出品丨虎嗅汽车组

作家丨周全

头图丨视觉中国

许久未见的余承东，如今似乎只会因为的新车而亮相了。

5月31日，由华为提供本事和居品赋能的本事生态定约——鸿蒙智行，旗下的两款新车——问界新M7 Ultra和享界S9举行了发布会。其中，前者是追究上市并在6月2日开启委用，此后者则是发布了预售价，并将在本年8月在北京上市。

一年前的5月，华为举行了AITO问界品牌的第10万辆新车下线庆典。彼时，华为常务董事、末端BG董事长、智能汽车措置决议BU董事长尽管放出了“以后一个月卖十万辆”的伟姿飒爽，但在当年的5月，问界的M5和M7加一块儿一共才卖了5629辆。与2022年月销过万辆比拟，华为的智选车业务似乎一度走到了峭壁边上。

如今，早已缓过来的余承东和华为，毅然“翻身农奴把赞扬”。问界新M5 4月上市后，1个月内大定败坏2万辆；问界M9上市5个月大定败坏9万辆，灵验户以致于今还在列队提车……

而这一切的大元勋——问界新M7，昨年9月上市以来大定败坏18万辆。以致有几个月的时刻，问界品牌在销量榜上依然超越了瞎想汽车，成为中国中高端新能源汽车的销冠。

然而，正如有东说念主曾言：“往往是一种倾向，障翳另一种倾向”。具体到问界和华为身上，即是该公司鸿蒙智行体系车型热销的背后，其品牌势能究竟能有多大的辐照智力。以及，该公司正在踏入的一个生分战场，所濒临的不笃定性。

具体而言，两个问题：问界新M7为何上市8个月就要改款？ “豪华D级”纯电轿车享界S9，到底能卖几辆？

爆款车半年就改款，华为图什么？

“很佩服华为和余总，一款车明明只改了这样点东西，果然能讲这样久，而况还有这样多东说念主夸耀看。”一位行业东说念主士在交流历程中，这样对笔者说说念。

新车与昨年的“老车”的区别，追想下来独一前脸、音响、底盘和智驾。

和4月发布的问界新M5访佛，问界新M7 Ultra在前脸上接管了“大嘴变小嘴”的遐想念念路。和老车比拟，新车不仅一眼看上去更像电动车了，也具备了更强的科技感，“中年味儿”少了许多。

而在车内，问界新M7 Ultra的改换就得拿放大镜看了。在车辆前模样台上，品牌旗舰问界M9上的HUAWEI SOUND音响得到了下放。

此外，问界新M7 Ultra的前排座椅头枕接管了快拆遐想，用户能够以更快速率将前排座椅放倒，与后排造成躺椅座以竣事车内小憩，弥补了5座版不像6座版车型领有第二排颓败座椅的缺憾。

而在底盘方面，尽管受制于平台松手莫得上空气悬架，新车搭载了CDC连络可变阻尼减震器，能够在10毫秒内对悬架阻尼的软硬进行调换，以提高车辆的驾驶性和惬意性。在笔者的本色体验中，这款车比拟较莫得CDC的老车，在过弯时果真提供了更好的侧向撑握。据先容，问界新M7 Ultra的麋鹿测试收货提高到了75.5公里/小时。

同期，借助录像头和激光雷达，问界新M7 Ultra竣事了ADS预瞄和CDC减震器的联动协同。在行将通过延缓带时，车辆能够事先调换减震阻尼，镌汰路面振荡带来的冲击感。

终末在智驾层面，问界新M7 Ultra从原有的速腾聚创128线激光雷达，提高到了华为自研的192线激光雷达，相关硬件性能也有提高，合座升级到了华为ADS 3.0的硬件平台。

具体到功能上，比拟较笔者体验过的蔚来、瞎想等城市领航扶植驾驶，华为的城区NCA领航愈加“合理”且“斗胆”。在重庆的城市说念路上，在面对路边违纪泊车报复右转车说念时，问界新M7 Ultra能够像东说念主类驾驶员一样，片时压实线借说念通过，不教条遵从国法。而在本色行驶中，车辆对标的盘出手时长的设定也愈加宽松，不会时常领导。

主打的，是本事自信。

综上，问界新M7 Ultra上居品层面值得说的，在笔者看来也就是这些。那么这就带来一个问题：

“才刚推出8个月的问界新M7，为什么就要急躁推出Ultra车型，作念新年款了呢？”

论断可能会出乎意想：华为的车，潜力儿可能莫得民众联想的那么足。从底下这张销量统计图就不错看出，问界M7从昨年10月开动委用上量后，这款车在本年1月份达到了近3万辆的委用峰值，随后便开动稳步下降，直到4月的9266辆。

更引东说念主戒备的是，在刚刚畴昔的6月1日，各家品牌纷繁发布各自5月销量的时候，问界竟然缺席了这一行为。相对应的，外界统计的口径里，该品牌仅仅集会智界S7共同构成“鸿蒙智行”，以30578辆的5月销量示东说念主。

要知说念，智界S7在4月的销量也并不是那么尽如东说念认识。尽管余承东在发布会上称，这款车成为了“30万+纯电动轿车4月委用量NO.3”，但其实也才独一5012辆，与该细分赛说念排行第一的极氪001比，进出越过1倍。

“归根结底，如今这样卷的阛阓里，一款30万元级的SUV如若不依靠品牌溢价和作事体系，其热度就像手机一样，很难保管越过3个月的时刻。”杰兰路总司理朱锴对笔者断言，“好多用户的购车需求其实底本莫得这样遑急，往往是被新车所激励出来的。而华为的营销智力，赶巧能竣事这少许。”

在朱锴看来，华为其实我方也意志到了这个问题。按照居品筹画的时刻点，问界新M7 Ultra彰着早就提上了日程，“此前新M7的热销，能够率加速了供应商备件的失掉，一定程度上以致加速了新款推出的时刻。”

由此可见，华为依然将新车的发布和营销周期，调治到我方寂静的“旗舰手机”的节律，即6 ~ 8个月的时刻出一款。而联接该公司的研发强度和居品智力，以及雄壮的营销力量，这一节律将会给中国汽车阛阓带来如何的影响，值得每一位竞争敌手警惕。

用智能当底牌，华为或许杀不死BBA

华为官方海报显示，问界新M7 Ultra上市首日大定依然败坏了12000辆，毅然提高了热度。以致还有问界销售东说念主员称，汹涌而来的下单东说念主群挤爆了作事器，打崩了后台订单料理系统。

然而朱锴则告诉笔者，他和团队发现，在上市的前一周问界新M7 Ultra的展车依然到店，销售早就开动和潜在用户进行疏通了。换言之，这12000辆的客户需求并不是被单纯一场发布会所激励的。

虽然，实打实的订单解说了，这款车依旧能打，且不错给竞品带来肉眼可见的压力。据笔者了解，瞎想汽车依然在问界新M7 Ultra的径直对标车型——瞎想L7和L8 Max上制定了应答策略和话术，并在末端加码了优惠战略。

不外，对于此次发布会上的另一个主角——享界S9的销量，笔者并不看好。根底原因在于，其45 ~ 55万元的预售价，以及“D级豪华车”的定位。

领先需要讲明，此前相关方面放出风声，称这款车是“纯电D级”的定位，彰着是一种营销策略。因为从产等第别和订价来看，这款车要杀入的阛阓，是BBA德系豪华品牌最判辨的中大型轿车，也就是C级车阛阓。

在尺寸方面，智界S9长宽高别离为5160mm、1987mm和1486mm，轴距为3050mm。这车个头比奥迪A6L和国产飞驰E级加长略大，但小于本年上市的新一代良马5系/i5，看上去似乎有得一拼。

但在我国，这三款车是此前中国汽车品牌未尝越过过的“三座大山”。用户之是以选购它们，除了其自己居品力陶冶过硬除外，最为敬重的就是三叉星辉、蓝天白云以及四个圆圈带来的品牌附加值，抑或是心情价值。

“买轿车的东说念主，追求惬意的同期，更敬重品牌。说白了就是需要看上去有颜面。”朱锴对笔者说说念，“飞驰的豪华，良马的开放，奥迪的体面，这与这三款车以及三个品牌，在中国汽车阛阓中几十年的存在与深耕所分不开的。换言之，用户但愿借由这三款车，来塑造自身的形象。”

虽然，与动辄历史越过几十年乃至上百年的德系豪华品牌来拼环球基础和讲故事的智力，并不是享界S9的刚烈。因此，华为在发布会上用了更大的翰墨，来传递这款车在工艺、惬意和科技上的亮点。

举例，这款车的“银河大灯”犹如钻石切割一般，领有越过1万个切割折射面；前风挡下方到后风挡下方的距离达到了3460mm，作念到了空间最大化；ADS 3.0高阶智驾系统也将在这辆车上首发。

虽然，华为引觉得傲的音响、快充补能以及智驾软件，享界S9也将一并搭载。联接其身上华为的品牌标签，能够率会和问界M9一样，在上市初期取得一波亮眼的订单。但从恒久稳态销量上看，这款车相通有着不笃定性。

首当其冲的就是性能层面。这款车的初学版上，仅建立了单电机后驱的能源方式，这放在一辆45万元（预售价）的豪华轿车上，彰着有些分歧理由。要知说念，隔邻起售价更低的蔚来ET7，全系标配了双电机四驱。以致价钱更低的，相通搭配了双电机的小米SU7顶配MAX版，售价也不外29.99万元。

更毋庸说，BBA们如今在售价上也更有“由衷”。凭证懂车帝的经销商末端价钱信息，同属C级豪华序列的奥迪A7L，起售价依然来到了37.87万元；东说念主民环球喜闻乐道的奥迪A6L，起售价也不外29.95万元；良马5系本年换代后，起售价依然来到了38万元以下；飞驰E级在末端，也有了越过10万元的优惠。

“当‘北京华为’，遇见‘北京飞驰’，到底谁品牌更强？这个问题值得磋议。”朱锴玩笑说念。

他还对笔者暗示，豪华品牌如今的竞争力除了品牌势能、价钱优惠除外，还有售后作事体系所带来的合座体验。据他和团队的调研，华为的问界和智界品牌，现在存在售前和售后“两张皮”的问题。用户看车、试驾和下定，由华为体系负责，而售后则由赛力斯和奇瑞跟进，“两者在体验和结尾上彰着不太一样，依然引发了不少用户的吐槽。”

对此，笔者期待华为能够联手北汽，为用户提供有区别于前两“界”的不同体验。手脚中国汽车品牌继蔚来后，又一次向BBA禁脔——C级豪华轿车发起重启的选手，华为和享界S9应该付出更多资源和戮力。

因为，能否在用户端诞生起豪华心智，并打造出被阛阓等闲认同的豪华汽车，才是决定华为能否超越“热度”周期，构建起属于我方的品牌溢价的最难沿途坎。

要知说念，上一个冲击这个有绸缪的蔚来ET7，4月才卖了93辆。

写在终末：

1988年5月17日，一汽与奥迪“对于在一汽坐蓐奥迪的本事转让许可证公约”，开动拼装坐蓐奥迪100。这辆车在换代后，就成为了咱们寂静的奥迪A6。从其时起，中国开动有了国产的豪华C级轿车。

在此之后，有大量汽车东说念主提问：中国什么时候能有我方的豪华品牌，能造出寰宇东说念主民认同的C级豪华轿车？

伴跟着新能源汽车的波浪，传统燃油期间豪华品牌们的地位，在中国正摇摇欲坠。但非论是品牌如故车型，中国汽车阛阓王人莫得产生出一个足以替代旧王的新王。

笔者此前曾期待华为和享界S9能够带来不一样的极新空气，但从现在暴暴露的信息来看，或许这个进度会比好多东说念主期待的，来得更晚一些。