（原标题：一季度财务数据回暖，阿迪达斯思在2024年打一场翻身仗）

阿迪达斯2024年第一季度的财务数据回暖：2024年第一季度，阿迪达斯终了营收54.58亿欧元（约合423.03亿元东谈主民币），在汇率不变的情况下较上年同期增长8%。

北京时分2024年4月30日，德国领悟品牌阿迪达斯（adidas）公布了2024年第一季度财报。财报清楚，阿迪达斯该季度终了营收54.58亿欧元（约合423.03亿元东谈主民币），在汇率不变的情况下较上年同期增长8%；毛利率同比提高6.4个百分点至51.2%。

其中，阿迪达斯大中华区终了贯穿四个季度增长：大中华区一季度孝顺营收达9亿欧元，同比增长8%。

阿迪达斯CEO（首席推论官）古尔登示意：“天然仍面对一定的阛阓挑战，但阿迪达斯已在各个方面得回进展，品牌热度握住回升。咱们不会闲散于短期利润，会继续加大在产物、品牌、阛阓营销等方面的插足，以保捏可捏续的增长。”

在财报中，Bj?rn Gulden将功绩回暖归功于“Samba、Gazelle、Spezial及Campus系列的捏续坚定需求”和“跑步、足球、篮球等高端产物的精熟弘扬”。

法兰克福证券来往所数据清楚，为止4月29日（2024年第一季度财报发布前一天），阿迪达斯的股价已较本年级首上升超20%。

天然，阿迪达斯也曾应该保捏长久严慎的气魄，毕竟巨匠领悟鞋服阛阓的需求仍呈现疲软态势。

阿迪达斯CEO古尔登在2023年级首上任时气魄就极度审慎，屡次强调2023年将是阿迪达斯的“过渡之年”，主若是为2024年、2025年及更永恒的改日奠定基础。

同期，由于一季度功绩好于预期，阿迪达斯维持了全年功绩预期，品牌瞻望全年收入将以中位数到高个位数的速率增长（以固定汇率筹算），买卖利润将达到7亿欧元。

功绩上有了“开门红”，阿迪达斯在营销上也有不少大算作，意在拉满品牌的应答传播度，将2024这个体育大年的价值充分施展。

品牌先是发布了全新品牌方针“you got this”，球星贝林厄姆、皆达内等也参与了新品牌方针宣传短片的拍摄，在影片中现身。

4月，在巴黎奥运会进入倒计时100天之际，阿迪达斯厚爱发布融合国度队与领悟员在巴黎奥运会、残奥会上的比赛装备。

阿迪达斯巨匠品牌传播副总裁Florian Alt示意，品牌聘用在这些时分点进行营销行径有着我方的考量，“2024年是松弛错过的体育大年，欧洲杯、巴黎奥运会等体育盛事将举行。奥运会是体育神气最丰富、最具巨匠性的赛事，这关于阿迪达斯来说意旨首要。”

除了体育大赛的热度，中国阛阓亦然阿迪达斯在2024年打赢翻身仗的要道。从最新的财报数据上看，大中华区咫尺是阿迪达斯巨匠第三大阛阓。

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